Denne typen assosiativ læring er kjent som klassisk kondisjonering, og den ble først beskrevet av den russiske fysiologen Ivan Pavlov på slutten av 1800-tallet. Pavlovs eksperimenter viste at hunder kunne lære å assosiere lyden av en bjelle med presentasjonen av mat, og til slutt ville de begynne å spytte som svar på klokken alene, selv i fravær av mat.
Klassisk kondisjonering er en kraftig form for læring som kan ha en betydelig innvirkning på vår atferd. Det er ansvarlig for mange av frykten og fobiene vi utvikler, så vel som våre preferanser og aversjoner.