Et slagord er en minneverdig setning som brukes i reklame eller markedsføring. Den er designet for å fange oppmerksomheten til publikum og formidle et spesifikt budskap eller merkeidentitet. Noen slagord er selvforklarende og krever ikke ytterligere forklaring, mens andre kan være mer abstrakte eller komplekse, og krever en viss kontekst eller forklaring for å forstå betydningen deres.
For eksempel er slagordet «Just Do It» av Nike klart og greit, og formidler et budskap om motivasjon og oppmuntring uten behov for ytterligere forklaring. På den annen side kan et slagord som "Think Different" av Apple kreve en viss forklaring eller kontekst for å forstå det tiltenkte budskapet om kreativitet og innovasjon.
Generelt, om et slagord må forklares avhenger av kompleksiteten, målgruppen og den generelle markedsføringsstrategien. Noen slagord er bevisst åpne for tolkning for å skape intriger og skape diskusjon, mens andre er mer direkte og gir et klart budskap. Effektiviteten til et slagord ligger til syvende og sist i dets evne til å resonere med målgruppen og etterlate et varig inntrykk, uansett om det krever forklaring eller ikke.