Det er flere grunner til at bruken av tegneseriefigurer i sigarettannonsering ble ansett som skadelig:
- Appeller til barn: Tegneseriefigurer appellerer ofte til barn, og bruken av dem i sigarettreklame kan få røyking til å virke attraktivt og attraktivt for unge mennesker. Dette ble sett på som en spesiell bekymring siden barn er mer utsatt for påvirkning av reklame og kan ha større sannsynlighet for å begynne å røyke hvis de blir utsatt for slike annonser.
- Associering med positive følelser: Tegneseriefigurer er ofte forbundet med positive følelser, som lykke, moro og spenning. Ved å bruke tegneseriefigurer i sigarettreklame, utnyttet sigarettselskaper disse positive assosiasjonene og skapte et gunstig bilde av røyking.
- Oppfatning av røyking som ufarlig: Tegneseriefigurer kan fremstille røyking som en harmløs og til og med morsom aktivitet. Ved å bruke tegneseriefigurer i sigarettreklame, minimerte sigarettselskaper den potensielle helserisikoen forbundet med røyking og fikk det til å virke som en trygg og akseptabel vane.
- Undergraving av anti-røyking: Bruken av tegneseriefigurer i sigarettreklame kan undergrave innsatsen mot røyking og forvirre publikum, spesielt unge mennesker, om farene ved røyking. Ved å presentere røyking i et positivt lys, kan tegneseriefigurer overskygge helseadvarslene og fraråde unge mennesker å ta risikoen ved å røyke på alvor.
På grunn av disse bekymringene innførte mange land forbud mot bruk av tegneseriefigurer i sigarettreklame for å beskytte barn og unge og fraråde dem å begynne å røyke.