Han kalte det opprinnelig Columbia Phonograph Broadcasting System , senere forkortet til Columbia Broadcasting System . Paley spilte en nøkkelrolle i å etablere nettverket som en stor aktør i radio- og TV-industrien, og var banebrytende for bruken av radioprogrammering og utviklet konseptet om et "nettverk" slik vi kjenner det i dag.