Damon Dash, Shawn "Jay -Z " Carter og Kareem " Biggs " Burke stiftet Roc -A - Fella Records i 1996 for å gi Jay - Z et uavhengig plateselskap for sin første album. "Reasonable Doubt " tjente Jay - Z fotfeste han trengte , og han gikk videre til å bli en Grammy - vinnende hip -hop superstjernen . Selskapet signerte opp artister som Freeway og Cam'ron , og skapte en " produsert " gruppe , State Property. En slu forretningsmann , Jay -Z kom inn i klær virksomhet i 1999 , med Rocawear som et datterselskap av Roc -a - Fella Enterprises.
Begin
Biggs og Jay -Z hadde på seg sine "street klær " i forestillinger , og Dash håndtert virksomheten slutten . Senere signerte de opp Charlotte Ronson som sanger og designer. I 2000 , Rocawear signert en kontrakt med Midway Games å designe klær for PlayStation karakter "Afro Thunder ". Macys solgte virkelige versjoner. I 2002 startet Rocawear utnytte filmer , og gir klær til " State Property " gjennom Lions Gate Entertainment. Roc- A- Fella Films ble født.
Vekst
Rocawear hadde Victoria Beckham modell Rocawear , og i 2002 åpnet en Amsterdam kontor og et 35.000 kvadratmeter showroom i New York. I 2003 ble Charlotte Ronson første linje (C. Ronson ) utgitt , tiltrekke $ 1 million i salg. Rettet mot unge , hippe mennesker , innen 2003 klærne gjorde rundt $ 300 millioner i omsetning . Selfridges begynte å selge Rocawear , og Naomi Campbell kom Victoria og David Beckham som kjendis representanter . Rocawear sette opp en ny markedsføring byrå , Native /DBG .
Problemer
I 2004 kjøpte Def Jam ut Roc -A - Fella . Dash ble anklaget for voldtekt , ble Beanie Sigel av " State Property " å gå i fengsel på våpen avgifter og Native /DBG oppløst etter Dash og Gensler , dens leder , hadde « uforenlige forskjeller ». Dash ansatt Roy Edmundson som visepresident , men sparket ham i november .
Jay -Z , Burke og Dash falt ut når Jay -Z ble president og administrerende direktør i Def Jam , noe som gir bare Jay - Z en eierandel i Roc -A -Fella Records.
Likevel Rocawear fortsatte å ekspandere , innføre Tiret , en ny high -end smykker linje , og selge Brandon Thomas jakker. Rocawear fått lisensrettigheter for Pro - Keds og sette opp teamet Roc sportsklær.
Expansion
I 2005 Rocawear tapt business partner Ryan Kenny , men fikk en ny linje med designer Patricia Field - House of Rocawear . " State Property 2" ble utgitt og økt salg. Dash forlot Rocawear av september samme år , og solgte sin interesse . I 2007 ble Rocawear anklaget for å bruke vaskebjørn - hundepels på noen av sine faux- pels produkter . Rocawear hevdet det ikke visste.
Future
I 2007 Jay -Z solgt Rocawear til Iconix Brand Group , men beholdt sin eierandel og engasjement i lisensiering, utvikling og markedsføring . Rocawear gjorde $ 700 millioner i årlig omsetning. To år senere , Rocawear lansert Roc -4 -Life , sin mote og musikk nettsamfunn. I august 2009 , holdt den en eksklusiv fest for å feire sitt 10 -årsjubileum , starten på flere bursdags arrangementer, inkludert et Madison Square gig , ny reklamekampanje , nye parfyme ( "X") og nettside.