Lokal flekk annonsering lar annonsør å nå et bestemt geografisk målgruppe fordi hun er å kjøpe reklameplass fra enkelte radiostasjoner . Lokale forhandlere eller andre virksomheter kan spesielt ha nytte av denne typen annonsering fordi kundene er mer sannsynlig å kjøpe den annonserte varen eller tjenesten hvis de bor eller arbeider i nærheten av produktet eller tjenesten.
Annonsører som har mange geografiske steder kan vurdere annonsenettverk eller nasjonal flekk annonsering for å nå potensielle kunder som ikke er alt innenfor samme geografiske område. Det motsatte er også sant - reklame som bare har én eller noen få steder kan ikke finne nettverk reklame for å være så effektiv fordi, selv om det ikke nå flere mennesker , kanskje færre av dem være på et sted å være, potensielle kunder <. br>
alternativer for reklame
Annonsører kan potensielt nå millioner av lyttere ved å kjøpe annonse ganger med et nettverk, som da vil spille annonsene på de mange radiostasjoner som den eier . Men det er få nasjonale nettverk som annonsører kan velge dersom de ønsker å kjøpe nettverks reklame tid . På den annen side , det er mer enn 9000 uavhengige radiostasjonene i USA . Dette gir annonsørene får flere alternativer når det gjelder å velge stasjoner med som skal fungere.
Innhold
National flekk annonsering kan også koble annonsører med sin målgruppe når Utlysing spiller under et bestemt program , for eksempel en musikk nedtelling, debatt eller radio talk show . Annonsører som ønsker å plassere nasjonale stikk annonser må kontakte programmet eller syndikering selv, snarere enn nettverket eller en bestemt radiostasjon som er vert for showet .
Station Revenue
Individuelle radiostasjoner eller syndiker stå til fordel for mer fra flekk reklame som det tiltrekker de fleste av alle årlige annonseinntekter. Thomas O'Guinn , Chris Allen og Richard J. Semenik skrive i boken " Reklame og Integrated Brand Promotion ", at 80 prosent av alle årlige annonsering dollar gå å få øye på reklame i stedet for annonsenettverk . Imidlertid kan nettverk kreve høyere gebyrer for annonsering fordi de eier flere eiendommer .
Forskning
Både spot og nettverk annonsering kan ikke måle effektiviteten av reklame via radio, spesielt fordi mange lyttere stille inn når du er utenfor hjemmet. Professor Hershey H. Friedman av The City University of New York sier at tradisjonelle , dagbok- stil forskningsmetoder , slik som de som brukes av TV- forskere , er mindre effektive på grunn av dette .