2. Relevans: Slagordet skal være direkte relevant for produktet eller tjenesten som tilbys. Det skal kommunisere det unike verdiforslaget til merkevaren.
3. Originalitet: Et slagord skal være unikt og skille seg ut fra konkurrentene. Det skal ikke være for likt andre slagord i samme bransje.
4. Følelsesmessig appell: Gode slagord skal vekke en følelsesmessig respons hos målgruppen. De skal skape en følelse av tilknytning, ønske eller at det haster.
5. Handlingsorientert: Effektive slagord skal motivere forbrukere til å handle. De bør inspirere folk til å lære mer om produktet, besøke butikken eller nettstedet, eller foreta et kjøp.
6. Konsistens: Et slagord bør være i samsvar med den overordnede merkevare- og markedsføringsstrategien. Den bør brukes på tvers av alle kanaler og plattformer for å styrke merkevareidentiteten.
7. Tidløshet: Et godt slagord bør tåle tidens tann. Det skal ikke være for trendy eller utdatert og bør forbli relevant i årene som kommer.