Skift i fokus:
* Fra handling til arv: Markedsføringen fokuserte først på handlingen og skuespillet til filmen, og viste frem Batmans ikoniske dingser og Jokerens kaos. Etter Ledgers død gikk kampanjen over til å hedre hans opptreden og filmens varige arv.
* Vekt på Joker: Jokeren, tidligere en støtteantagonist, ble den sentrale figuren i markedsføringen. Plakater, trailere og intervjuer fremhevet Ledgers skremmende skildring og dens innvirkning på filmen.
* Hyllester og minner: Markedsføringskampanjen inneholdt elementer som attester fra rollebesetning og crew, opptak bak kulissene av Ledgers opptreden og oppriktige meldinger om hans talent og dedikasjon.
Navigering av sensitivt innhold:
* Respektfull tone: Markedsføringsteamet unngikk nøye å utnytte Ledgers død for sensasjon. Fokuset forble på opptredenen hans og filmens kunstneriske fortjeneste.
* Begrenset Joker-opptak: Mens Jokeren var sentral, avsto markedsføringsteamet fra å vise frem overdrevne scener av hans vold eller galskap, for å unngå potensielt å forårsake nød for seerne.
* Fokus på arv: Kampanjen la vekt på den varige effekten av Ledgers opptreden, og befestet hans plass i filmhistorien.
Påvirkning på filmens suksess:
* Økt interesse og spekulasjoner: Tragedien rundt Ledgers død skapte enorm medieoppmerksomhet og offentlig interesse for filmen.
* Kritisk anerkjennelse og arv: Markedsføringskampanjen, kombinert med Ledgers ikoniske ytelse, bidro betydelig til filmens kritiske og kommersielle suksess. «The Dark Knight» ble et kulturelt fenomen og sementerte Ledgers arv som en av tidenes største filmskurker.
Samlet sett gjennomgikk markedsføringskampanjen for "The Dark Knight" en betydelig transformasjon som svar på Ledgers død. Det skiftet fra handlingsdrevet promotering til en mer nyansert tilnærming som hedret hans arv og feiret hans transformative prestasjon som Jokeren.