1. Slett: Skriften skal være lett å forstå. Språket som brukes bør være klart og konsist, og sjargong og faguttrykk bør unngås.
2. Konsis: Skrivingen skal være så kort som mulig. Hvert ord skal telle, og unødvendige ord og uttrykk skal kuttes ut.
3. overbevisende: Skriften skal være interessant og engasjerende. Det bør fange leserens oppmerksomhet og få dem til å ønske mer.
4. Troverdig: Skriften skal være nøyaktig og pålitelig. Den bør være basert på fakta og forskning, og den bør ikke inneholde feilinformasjon eller skjevhet.