Channel 4 er også finansiert av reklame fordi regjeringen ikke ønsker å gjøre den helt avhengig av lisensavgiften, som er det som betaler for BBC-kanaler.
Derfor kan BBC fokusere på å levere upartisk innhold av høy kvalitet uten å måtte bekymre seg for rangeringer eller fortjeneste, mens de andre kanalene må tiltrekke seg seere og generere annonseinntekter for å holde seg flytende. Denne forskjellen i finansieringsmodeller forklarer hvorfor det er annonser på ITV, Channel 4 og andre kanaler, men ikke BBC-kanaler.
Her er en mer detaljert forklaring av finansieringsmodellene for BBC og ITV:
* BBC er finansiert av lisensavgiften: Alle britiske husholdninger med TV må betale lisensavgiften, som for øyeblikket er satt til £159 per år. Lisensavgiften samles inn av BBC selv og brukes til å finansiere alle tjenestene deres, inkludert BBC One, BBC Two, BBC Three, BBC Four, BBC News, BBC Sport og BBC Radio.
* ITV er finansiert av annonsering: ITV-kanaler genererer inntekter ved å selge reklameautomater til selskaper. Hvor mye penger ITV kan kreve for annonsering avhenger av populariteten til programmene. ITV-kanaler mottar også en liten sum penger fra myndighetene gjennom en kontrakt kalt "allmennkringkastingsavtalen."
De forskjellige finansieringsmodellene for BBC og ITV har en betydelig innvirkning på innholdet de produserer. BBC har råd til å ta risiko og eksperimentere med ny programmering, mens ITV må fokusere på å produsere innhold som vil appellere til et massepublikum. Denne forskjellen i tilnærming gjenspeiles i programmeringen som er tilgjengelig på BBC og ITV-kanaler.
Finansieringsmodellene for BBC og ITV vil sannsynligvis fortsette å utvikle seg i fremtiden. Etter hvert som nye måter å konsumere innhold dukker opp, som strømmetjenester, må BBC og ITV finne nye måter å generere inntekter på.