Få en forståelse av påvirkning av reklame målene i media. Produkter av massemedia blir ofte støttet av inntektene generert fra reklame. Selv om reklame er ofte sett i negative termer av kritikere av sin innflytelse , kan reklame også spille en positiv rolle i samfunnet. For eksempel , har anti - tobakkskampanjerøkt offentlig oppmerksomhet om risikoen ved å røyke sigaretter ( se referanse 1 ) . Dermed er i stand til å være lærerikt og selv etisk snarere enn bare plagsom reklame.
2
Les om hvem som eier vitale medier. Sosial teoretiker Noam Chomsky argumenterer for at eierskap skaper en iboende skjevhet i media. Hvorvidt nyhetsreportere sier de forsøker å projisere objektivitet og profesjonalitet i sin rapportering , er sannheten at nyhetene de presenterer er et produkt (se Referanse 2 ) . Dette produktet er solgt til fordel interessene til et foretak. Derfor bør produkter laget av journalister ikke forsøke å lamme bedriften innenfor som de er ansatt og må opprettes i avtale med usagte regler eller standarder .
3
Bruk antropologiske konsepter til media. TV , filmer og musikk tjene en viktig pedagogisk rolle i samfunnet. De sprer kulturelle verdier og gi mennesker med et middel for å komme til enighet med sine identiteter ( se Reference 3 ) . Mythologist Joseph Campbell hevder at filmer som "Star Wars" og av forfattere som James Joyce eller Shakespeare litterære verk er eksempler på vestlig myte , lik i funksjon til historier fortalt av primitive forfedre gjennom det talte ord og malerier på huleveggen . Faktisk , slik at folk noen ganger tenkt planene sine rundt TV-sendinger er et klart eksempel på rituell atferd som er innprentet av massemedia.
4
Verdsett medienes appellerer til utøvere av kunst. Noen mennesker er drevet til å delta i massemedier ut av et ønske om å dele sine talenter med andre. For eksempel , har tusenvis av deltakere konkurrerte om å bli involvert i talent -show som "American Idol", i stor grad ut av ønske om å få offentlig godkjenning for sine syngende evner. Mange utøvende kunstnere bestrebe seg på å få interesse i sitt arbeid via masse medier , til tross for at de kan lide økonomisk i forsøket på å gjøre det.
5
Gjenkjenn medienes politiske makt . Den avdøde politiske aktivisten Malcolm X sa en gang : "Hvis du ikke er forsiktig , vil avisene har du hater folk som blir undertrykt , og kjærlig folk som gjør det herjende . " Ved å gjøre denne kommentaren , anerkjente han kraften i media for å danne opinionen. Politikere av hver stripe samt sine motstandere prøver å få oppmerksomhet fra media for å styrke sine årsaker. Et velrettet nyheter kamera, filme en håndfull demonstranter , kan ofte påvirke opinionen mer effektivt enn protester fra hundrevis av personer som ikke blir filmet .