Dyrking teori fokuserer på de langsiktige effektene av mediekonsum og tar for gitt at til slutt , skildringer av ulike kulturelle elementer påvirker en betrakterens oppfatning av dem i den virkelige verden . Implikasjonen er at forbrukerne er trent til å tenke på verden gjennom skildringer i media. En spesielt levende eksempel er " bety verden syndrom ", som er en forbruker å være overbevist om at verden er mer farlig eller dødelig enn det kan faktisk være på grunn av konstant bombardement av voldelig innhold i mediene.
Media Dependency Theory
Media avhengighet teori begynner med antagelsen om at folk bruker media for personlige behov : behovet for informasjon , behovet for personlig refleksjon , behovet for sosial interaksjon eller behov for underholdning. Mens media kan supplere disse behov og gi dem til en viss grad , mange teoretikere mener at det er skadelig for enkeltpersoner å stole på media for disse komplekse og viktige behov , som det resulterer i en manipulert intellektuell kosthold.
sosial handling
Sosial handlingsteori er en avvisning av magic bullet teorien , med den forutsetning at publikum er alt annet enn passive eller blindt akseptere , men bruke sine egne tolkninger av implisitte meldinger i media å danne sine synspunkter og påvirke sine handlinger. Dette er lik den magic bullet teorien, bortsett fra at den inneholder den forståelse at folk forstår , reagerer på og tolke symboler og andre figurative konstruksjoner.
Agenda Setting
Agenda setting teori følger studie av nyhetsmedier , spesielt. Sin viktigste drivkraft er at medier skaper kontekst for tonen og innholdet i samtaler om saker og hendelser på ulike måter. Dette er ikke bare begrenset til måten nyheter blir rapportert, men etter hva nyhetskilder velger å rapportere om . Fokusering betrakterens oppmerksomhet på en eller noen få saker er veien mediekontroller diskusjon.